Si tu empresa opera online, como la mayoría en la era moderna, necesitas tráfico. Y aunque puedes (y debes) generar tráfico por varios medios, es posible que el mejor tipo sea el orgánico. Derivado de los resultados de los motores de búsqueda sin anuncios de pago, el tráfico orgánico puede influir mucho en la visibilidad, credibilidad y éxito general de tu web.
En este artículo analizamos varias estrategias para ayudarte a aumentar el tráfico orgánico de tu página web de manera efectiva y, como consecuencia, las ventas, la exposición y la participación.
¿Qué es el tráfico orgánico de una página web?
El tráfico orgánico de una web son las visitas que llegan a esa página a través de los resultados gratuitos de un buscador; es decir, las personas que hacen una consulta y llegan a tu web haciendo clic en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés); o que encuentran tu página gracias a un enlace genuino y libre de pago en otra web. Este tipo de tráfico se ve impulsado exclusivamente por la relevancia y autoridad de una página web en respuesta a determinadas consultas de búsqueda, en lugar de por publicidad de pago. El tráfico orgánico es un excelente indicador de lo popular e influyente que es un sitio/producto para un grupo demográfico concreto.
El tráfico web se genera casi exclusivamente a través de los motores de búsqueda, salvo que las visitas de una página web escriban la URL directamente en la barra de búsqueda o hagan clic en un enlace desde una plataforma de redes sociales.
El tráfico orgánico es fundamental porque:
- Refleja un interés genuino por parte de los consumidores que buscan activamente información o productos relacionados con tu nicho.
- Genera credibilidad y confianza, ya que los usuarios a menudo perciben los resultados de búsqueda orgánicos como más fiables que los anuncios pagados.
- Ofrece beneficios sostenibles a largo plazo para las empresas en lugar de ganancias de corta duración derivadas de las campañas de pago.
El tráfico orgánico de una página web es el que llega a ella a través de los resultados gratuitos de los motores de búsqueda, lo que refleja el interés genuino de los consumidores y genera credibilidad y confianza a largo plazo.
¿Por qué es importante el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico es importante para todos los negocios online por varios motivos.
En primer lugar, mejora la fiabilidad y autenticidad de la página web. Como ya hemos dicho, los consumidores suelen confiar más en los resultados de búsqueda orgánicos que en los anuncios pagados, lo que aumenta las probabilidades de que interactúen con tu contenido. ¿Alguna vez te has desplazado por los anuncios de pago en Google hasta dar con un resultado genuino?
En segundo lugar, el tráfico orgánico es rentable. Cuando se ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda, mantener esa posición requiere de menos inversión en comparación con los anuncios pagados. Así que, una vez que estés ahí no solo será más barato, sino que además es más probable que las personas que lleguen a tu web confíen en ella (lo que a su vez mejorará tu clasificación, etc.).
Lo que nos lleva a las ventajas a largo plazo. Si produces contenido de calidad de manera constante y optimizas tu web, tu clasificación mejorará y se reflejará en un aumento sostenido del tráfico a lo largo del tiempo. Este tipo de tráfico también atrae a un público más específico, ya que las visitas buscarán de forma activa la información, los servicios o los productos que ofreces, incrementando las probabilidades de que se produzcan conversiones.
Si unes todos estos elementos, ¡tendrás la receta ideal del éxito online!
El tráfico orgánico es fundamental, ya que genera confianza, es rentable, atrae a tu público objetivo, ofrece ventajas a largo plazo y produce mayores tasas de conversión.
Cómo medir el tráfico orgánico
Es importante medir el tráfico de tu web, o de lo contrario no sabrás qué está pasando ni cómo mejorarlo. En primer lugar, deberás comprobar si existe. Y una vez que tengas una idea de cuánto tráfico estás recibiendo, podrás ver de dónde proviene y de dónde no. ¿Se corresponde con tu trabajo y suposiciones? Y si no es así, ¿por qué no? Todo esto es esencial para crear una estrategia efectiva.
Google Analytics
Google Analytics es una poderosa herramienta que proporciona información detallada sobre el tráfico de tu página web, y es el método de análisis preferido de la mayoría de las personas. Te permite realizar un seguimiento del número de visitas, de su comportamiento y de las fuentes del tráfico de una manera fácil de entender. Para medir el tráfico orgánico, dirígete a la sección “Adquisición”, selecciona “Todo el tráfico”, y después “Canales”. Aquí verás cuánto tráfico proviene de búsquedas orgánicas en comparación con otras fuentes.
Google Search Console
Google Search Console proporciona información valiosa sobre el rendimiento de tu página en las búsquedas de Google, donde tienen lugar más del 90 % de las consultas. Ofrece datos sobre el aspecto de búsqueda, el tráfico y los problemas técnicos. Cuando uses esta herramienta, verás qué palabras clave atraen tráfico a tu web, tu posición media en los resultados de búsqueda, y las tasas de clics. Esto no solo te brindará una visión general muy valiosa, sino que también te permitirá realizar cambios importantes y, en última instancia, aumentar el tráfico.
Google Analytics y Google Search Console son herramientas fundamentales para medir y analizar tu tráfico orgánico, y ofrecen información sobre el comportamiento de las visitas y el rendimiento de las búsquedas.
¿Cómo puedo aumentar el tráfico orgánico de mi página web?
Ahora que ya sabes qué es el tráfico orgánico y cómo analizarlo, es hora de pasar a la parte importante. ¿Cómo puedes aumentar el tráfico orgánico de tu página web? Tenemos una noticia buena y otra mala. La buena es que, si te esfuerzas, habrá merecido la pena; la mala es que no hay una forma rápida y fácil de conseguirlo.
Crea contenido de calidad para tu audiencia
Lo más importante que puedes hacer para aumentar tu tráfico orgánico es crear contenido de calidad que sea relevante para tu público objetivo. Un contenido de calidad es la piedra angular del SEO. Deberá ser informativo, atractivo y responder a las necesidades y deseos de tu audiencia, independientemente del medio que utilices. Si actualizas con frecuencia tu blog con artículos, guías y estudios de casos bien investigados, podrás atraer y retener más visitas. Pero no se trata de espamear sin más a la gente con contenido, ya que los motores de búsqueda se darán cuenta, y además no impresionarás a las personas que visiten tu web. Por eso es necesaria una estrategia bien planificada para aumentar el tráfico orgánico y mantenerlo.
Usa palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son frases concretas que buscan los usuarios, y, como su nombre indica, son más extensas que las palabras clave normales, y también más específicas. Al ser menos competitivas, pueden generar un tráfico altamente dirigido a tu web sin saturarla de palabras clave y cosas por el estilo. Realiza una investigación de palabras clave para identificar las de cola larga que sean más relevantes, e incorpóralas de forma natural a tu contenido para conseguir los mejores resultados.
Escribe títulos y metadescripciones que llamen la atención
Tus títulos y metadescripciones son lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, por lo que deberán ser relevantes y llamativos. Principalmente, deberán explicar de forma breve lo que encontrarán al hacer clic en el enlace. En la mayoría de los casos, el clickbait no es la mejor opción, salvo que tengas una página web de noticias basura. Si no es así, mantén las cosas claras y sencillas. En un espacio con miles de millones de publicaciones, la gente no tiene tiempo ni ganas de descifrar títulos y descripciones complejas o engañosas.
Invierte tiempo en los snippets de Google
Los snippets (fragmentos de código) más destacados se encuentran en parte superior de los resultados de búsqueda de Google, y proporcionan una respuesta rápida a las consultas de los usuarios. Optimiza tu contenido para que aparezca ahí respondiendo preguntas habituales de manera concisa, y estructurando tu contenido con encabezados claros y puntos de enumeración.
Los snippets son a la vez algo positivo y negativo. En última instancia, reducen el tráfico de las páginas web, ya que la gente obtiene sus respuestas del propio motor de búsqueda. Y por otro lado, aumentan la autoridad de los sitios que consiguen aparecer en ellos. Así que, dado que existen, merece la pena dedicar un tiempo a intentar figurar en ellos, ya que la gente hará clic en el enlace.
Usa enlaces
La vinculación tanto interna como externa es esencial para el SEO y la obtención de tráfico. Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu web, y mantienen a los usuarios interesados guiándolos hacia un contenido relacionado. Además, al mostrar a las visitas que dispones de mucha información, les estarás demostrando que eres una autoridad en la materia y evitarás que abandonen tu web por otra cuando tengan una nueva consulta.
Los enlaces externos a fuentes de autoridad pueden mejorar la credibilidad de tu contenido al mostrar que has investigado bien y no te lo has inventado.
Anima a otras webs a poner backlinks
Del mismo modo, los backlinks de páginas web de prestigio indican a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso, y pueden dirigir gente a tu web desde otras páginas. Ponte en contacto con influencers del sector, escribe guest posts y participa en comunidades online para crear backlinks de forma natural.
Publica y actualiza con frecuencia
La consistencia es clave para mantener y mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda; lo que también puede ser un inconveniente, ya que pone a prueba tu capacidad para crear contenido realmente significativo. Actualiza de forma habitual tu web con contenido nuevo y revisa las publicaciones antiguas para que sigan siendo relevantes. El truco es hacer todo esto de una manera que no degrade la calidad de tus publicaciones.
Acelera el tiempo de carga
Una web que se carga rápido ofrece una mejor experiencia de usuario y es preferida por los motores de búsqueda. Para acelerar los tiempos de carga, optimiza tus imágenes, utiliza el caching y plantéate usar una red de entrega de contenido (CDN) para mejorar la velocidad de tu página. Aunque esto es principalmente un tema de SEO, la gente prefiere las webs que se cargan con rapidez y sin problemas.
Desarrolla tu presencia en redes sociales
Las redes sociales pueden generar un tráfico importante en tu web. Comparte tu contenido en plataformas como Facebook, X, Instagram y LinkedIn para llegar a un público más amplio. Crea contenido de calidad, interactúa con tus seguidores y participa en conversaciones para establecer una comunidad en torno a tu marca.
Asegúrate de que tu página web funciona en dispositivos móviles
Con tanto usuarios que acceden a internet por medio de dispositivos móviles (más de la mitad), es fundamental tener una página optimizada para este tipo de aparatos electrónicos. De hecho, lo contrario es una muerte digital segura. Asegúrate de que tu web responda bien y ofrezca una experiencia fluida en todos los dispositivos; de lo contrario, los motores de búsqueda la castigarán y los usuarios la abandonarán al instante al ver que no pueden navegar fácilmente por ella.
Crea contenido de vídeo
El contenido de vídeo resulta muy atractivo y puede generar mucho tráfico; y además es cada vez más popular. Este tipo de contenido también es más fácil de compartir en las plataformas de redes sociales, lo que significa que tiene un mayor alcance y que otras personas también podrán compartirlo.
Publica opiniones
Las opiniones de los consumidores pueden aumentar la credibilidad de tu web e influir en los clientes potenciales. Además, si la gente escribe reseñas sobre tu marca en otros sitios (como Google), también aumentará el tráfico orgánico. Anima a tus clientes satisfechos a dejar sus opiniones en distintos lugares, y muéstralas en tu página web.
Analiza tus páginas
Realiza auditorías SEO con frecuencia y utiliza herramientas como Google Search Console para analizar tus páginas. Identifica las áreas que se puedan mejorar, como enlaces rotos, páginas de carga lenta o contenido de bajo rendimiento. Y trata de hacerte una idea general de lo que está ocurriendo. ¿De dónde provienen la mayoría de tus usuarios? ¿Es deliberado? ¿Se podría explotar más? ¿Falta algo? En internet, todo son datos, por lo que sin un análisis adecuado, el resto no servirá de nada.
Para aumentar el tráfico orgánico es necesario crear contenido de calidad, usar palabras clave de cola larga, optimizar los títulos y las metadescripciones, utilizar snippets de Google, generar enlaces, llevar a cabo actualizaciones periódicas, mejorar la velocidad del sitio y participar en las redes sociales.
Aumenta el tráfico orgánico de tu página web hoy mismo
Impulsar el tráfico orgánico de tu web es una labor continua que requiere un enfoque estratégico y una optimización constante. Además, tendrás que realizar modificaciones frecuentes en función de los cambiantes caprichos de los motores de búsqueda (especialmente Google). Si conoces la importancia del tráfico orgánico, mides tus esfuerzos de manera efectiva e implementas las estrategias de este artículo, podrás mejorar significativamente la visibilidad de tu página web y atraer un flujo constante de visitas interesadas. Empieza a aplicar estos consejos hoy mismo, y observa cómo crece tu tráfico orgánico.
