El Cinco de Mayo es una festividad reconocida a nivel global. No solo se celebra una importante victoria para México, también se ha convertido en una oportunidad muy lucrativa para negocios grandes y pequeños.
¿QUÉ ES EL CINCO DE MAYO?
El Cinco de Mayo se conmemora el día en que el ejército mexicano venció al francés en 1862. Este día es importante por varios motivos, como que las fuerzas compuestas por 4800 mexicanos vencieron aun estando en una situación de inferioridad numérica y de armamento.
A pesar de esa abrumadora diferencia, la ciudad de Puebla de Los Ángeles se defendió con éxito, dando lugar a un evento cultural de carácter histórico. Sin embargo, lo que en un principio era una festividad menor, principalmente celebrada por los habitantes de Puebla, se ha convertido en un fenómeno mundial.
Antes de ver cómo esta celebración ha evolucionado hasta llegar a ser un símbolo internacional de la cultura mexicana, vamos a analizar los extraordinarios acontecimientos que condujeron a esa fatídica batalla.
IMPORTANCIA HISTÓRICA DEL CINCO DE MAYO
La década de 1860 fue una época especialmente dura para México. Tras varios años de conflictos internos (Guerra de Reforma), la nación se encontraba al borde de la ruina financiera. En 1861, el país se vio obligado a suspender los pagos de la deuda externa para evitar la quiebra de las arcas públicas.
Mientras que Inglaterra y España lograron negociar unas condiciones nuevas, Francia, gobernada por Napoleón III, se mostró menos dispuesta a cooperar. Y atravesó el océano con sus ejércitos para invadir México y usar su inestabilidad como una oportunidad para ampliar la influencia francesa por toda Latinoamérica.
Pero Napoleón no contaba con la resistencia de los fuertes mexicanos de Loreto y Guadalupe. Situados cerca de Puebla, estos dos fuertes se convertirían en el último bastión contra el ejército francés compuesto por más de 8000 hombres.
Bajo el mando del General Ignacio Zaragoza y con la mitad de soldados que los franceses, la resistencia mexicana defendió su posición con éxito, derrotando al ejército invasor.
Se produjeron otras batallas antes de que el conflicto entre México y Francia llegara a su fin. Pero, a pesar de diversas victorias y derrotas en ambos bandos, fue la batalla de Puebla la que se convirtió en símbolo de la valentía y la resistencia mexicanas.
¿CÓMO HAN EVOLUCIONADO LAS CELEBRACIONES DEL CINCO DE MAYO?
Aunque esa batalla fue un momento crucial para México, el Cinco de Mayo no se celebra en todo el país, como se podría pensar. Puebla es, naturalmente, el epicentro de las festividades, con desfiles, recreaciones y un montón de puestos de mercado. Pero el resto del país ha adoptado un enfoque más lúgubre.
En realidad, son los países extranjeros los que muestran un mayor interés por festejar el Cinco de Mayo. El 5 de mayo se ha convertido en una oportunidad para celebrar la cultura mexicana en general, y no solo la batalla decisiva que tuvo lugar cerca de Puebla.
Estados Unidos
Los estadounidenses son, con diferencia, los mayores promotores del Cinco de Mayo. Inicialmente, fueron las marcas de cerveza las que comenzaron a lanzar promociones en los años 80. Hoy en día, se celebran eventos en casi todos los estados, y numerosas empresas comerciales aprovechan la ocasión para centrar sus negocios en productos, servicios, alimentos, bebidas y música procedentes de México, con largas campañas publicitarias previas al mes de mayo. Y, dado que los estadounidenses se gastan millones de dólares en cerveza y tequila para el Cinco de Mayo, esta festividad se ha vuelto sumamente lucrativa.
Resto del mundo
En Canadá, Jamaica, Australia, Reino Unido y Tokio tienen lugar celebraciones parecidas a las de EE.UU. Estos festejos varían según el país, pero la mayoría giran en torno a desfiles, festivales y comida y bebida mexicana.
3 CONSEJOS DE MARKETING PARA LA CELEBRAR EL CINCO DE MAYO
El Cinco de Mayo es un acontecimiento reconocido a nivel mundial y, con el enfoque adecuado, empresas de todos los tamaños pueden capitalizarlo. A continuación encontrarás tres ejemplos de cómo se puede monetizar el Cinco de Mayo sin perder el contacto con el verdadero significado de ese día.
1. CONCÉNTRATE EN EL NÚMERO 5
Aunque parezca simple, centrar tu marketing en torno al número 5 es una apuesta segura. Podrías incluir ofertas como compra 4 y llévate la 5ª gratis, un 5% de descuento, vales de 5 euros, cinco días de descuentos… la lista es interminable. También puedes ofrecer descuentos relacionados específicamente con la festividad, con el fin de enfatizar el mensaje.
Además de adaptar las ofertas a tu negocio o servicio, no olvides dar a conocer los detalles durante los días y semanas previos al 5 de mayo.
2. OPTIMIZA TU CONTENIDO PARA CLIENTES DE HABLA HISPANA
Si tienes una empresa de comercio electrónico, no debes subestimar la importancia de una traducción auténtica y de calidad. Asegúrate de que tu contenido sea revisado por traductores y editores de habla española, y si quieres ir un paso más allá, la transcreación es otro aspecto a tener en cuenta.
Una traducción y transcreación efectivas no solo potenciarán tu contenido, también reflejarán el respeto de tu marca por el significado cultural del Cinco de Mayo. Y lo mismo se puede decir del contenido de las redes sociales. Muy a menudo, las empresas tratan de ahorrar dinero evitando estos pasos fundamentales, y lo acaban pagando caro. No cometas el mismo error.
3. COMPARTE ACTIVIDADES DEL CINCO DE MAYO EN REDES SOCIALES
En épocas de incertidumbre, es necesario adoptar un enfoque distinto en cuanto a la participación del cliente. En lugar de pedir a tu público que comparta fotos de desfiles y celebraciones del Cinco de Mayo, piensa en actividades que se puedan llevar a cabo en casa junto a la familia, la pareja o a solas.
Prueba con sesiones de cine con temática mexicana (con los snacks apropiados), o anima a la gente para que decoren sus hogares con colores vistosos. Y a continuación, pídeles que muestren sus creaciones en las redes sociales con un hashtag determinado.
Prueba las sugerencias anteriores y ayuda a difundir el carácter histórico, valiente y alegre de la cultura mexicana. Con la estrategia adecuada, será más fácil de lo que crees.
